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在完全競爭市場上，整個(gè)行業(yè)的需求曲線和某個(gè)企業(yè)的需求曲線是不同的（需求曲線的縱軸為價(jià)格P，橫軸為需求數(shù)量Q）。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，由于有眾多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，而且每個(gè)生產(chǎn)者的規(guī)模都比較小，任何一個(gè)買者和賣者都不能影響和控制價(jià)格。整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，隨著商品價(jià)格的降低，對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的需求增加。但對(duì)個(gè)別企業(yè)來說，價(jià)格是由整個(gè)行業(yè)的供求曲線決定的，所以企業(yè)縣是價(jià)格的接受者，只能按照既定的市場價(jià)格出售其產(chǎn)品。故在完全競爭市場生，個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線。